On vous dresse le décor : un sommet enneigé, des chamois, quelques jolis sourires entre un papa et son enfant en combi fluo et la voix suave de Barry White en bande son avant le 3615 en montagne, et un slogan emblématique des années 90 ‘’La montagne ça vous gagne’’.
Qui n’a pas déjà entendu cette expression ? « La Montagne, ça vous gagne ! », slogan emblématique de France Montagnes, parlant à tous les Français, fait son grand retour avant l’hiver et s’expose dans une campagne télé d’envergure.
« Nous allons réinscrire “La montagne, ça vous gagne !” dans un temps long, et installer un vrai univers de communication autour d’une montagne inclusive, tournée vers l’avenir, consciente de ses enjeux et fédératrice », explique François Gaillard, directeur de France Montagnes qui avec Michel Girard en charge de la commission communication à France Montagnes, a convaincu ses élus de s’engager sur cette thématique du revival.
« Je suis convaincu que la montagne est le refuge du 21e siècle, et également qu’il y a une montagne pour chacun : pour tous les profils, les envies, les budgets. »
Créé en 1989, ce slogan a rapidement marqué l’histoire de la publicité à la télévision en faisant sa place dans les foyers français : on estime que chaque Français a été exposé aux campagnes publicitaires de France Montagnes dans les années 90. Trente ans plus tard, la notoriété et la popularité du slogan ne sont plus à démontrer.
Un « retour aux sources » moderne
À l’image de nombreuses marques aujourd’hui, France Montagnes fait donc le choix d’un « retour aux sources » en remettant au goût du jour ce slogan, gage d’authenticité. « Il est donc fondamental pour France Montagnes d’adapter l’univers de “La montagne, ça vous gagne !” aux codes et aux attentes des clientèles d’aujourd’hui », rappelle François Gaillard.
Une identité remise au goût du jour grâce à un nouveau logo et avec l’ambition de s’adapter aux enjeux de l’époque, en intégrant notamment les valeurs d’une montagne de plus en plus inclusive : quelle que soit votre connaissance de la montagne, votre profil ou votre façon de voyager.
