La montagne s’est affichée sur les réseaux sociaux cet été. Atout France et France Montagnes, dont la mission est de faire la promotion de la destination auprès du grand public, en France comme à l’étranger, ont mandaté l’agence de communication spécialisée en marketing d’influence et créations de contenu Clark Influence pour mettre sur pieds une campagne de communication au cours de l’été dernier.
Au total, 178 contenus ont été générés
« Instagram et Tiktok ont été les plateformes privilégiées pour partager les aventures des influenceurs à travers des stories, des vidéos et des carrousels créatifs diffusés entre juin et août 2023 », explique l’agence. « Au total, la campagne d’influence affiche un bilan de 1,5M d’impressions organiques au global, 178 contenus générés, un taux d’engagement moyen de 9% et 7,5K de clics en stories. » C’est le concept du slow-travel en montagne, ces vacances durant lesquelles ont prend son temps au lieu de courir partout, qui a été mis en avant.
Des Alpes aux Vosges, en passant par le Jura et le Massif Central
Pour incarner ces vacances en altitude, ce sont @bestjobers (156 000 abonnés environ) et la randonneuse @withaxie (173 000 abonnés environ) qui ont été mandatés. Ils ont sillonné tous les massifs, à l’exception des Pyrénées, en postant des contenus depuis La Bresse-Honneck, Gerardmer, Monts-Jura, Le Mont-Dore, Combloux, Courchevel, Vars, Risoul ou encore Serre-Ponçon.
