« Le Grand-Bornand fait sa révolution »
Voici comment la station des Aravis annonce en très grande pompe l’année 2025-2026. Car si habituellement, chaque nouvelle saison de ski au Grand-Bornand est synonyme de nouveautés, cette fois-ci, on change de paradigme.
Pour la première fois, un forfait annuel illimité, importé de Suisse, permettra aux skieurs du Grand-Bornand d’accéder non seulement à leur domaine habituel mais aussi à près d’une centaine d’autres stations réparties entre la France, la Suisse et l’Italie.
Mais en quoi ce changement inédit pourrait-il redéfinir le modèle des stations de ski ?
Un prix qui défie les forfaits traditionnels
Proposé à 444 € pour un adulte et 299 € pour un enfant de moins de 15 ans lors de la prévente de septembre 2025, le « Magic Pass » fonctionne avec une règle simple : plus on achète tôt, plus c’est avantageux.
En comparaison, on trouve le forfait saison du Grand-Bornand (en pré-saison toujours donc au bas prix) à 484 euros pour les adultes, 406 euros pour les 12-25 ans et 312 euros pour les enfants.
Un tarif 40 euros plus élevé que celui du Magic Pass, d’autant que les détenteurs du forfait suisse bénéficient en plus de l’accès illimité à la centaine d’autres stations partenaires, été comme hiver.
Un succès commercial qui ne se dément pas
L’appétit des skieurs pour ce forfait illimité ne faiblit pas. Entre le 11 mars et le 8 avril 2025, période de vente au prix le plus bas, 277 000 abonnements ont été écoulés, soit une hausse de 64 % par rapport à l’an passé.
Succès commercial chez les consommateurs qui se traduit aussi sur le catalogue proposé : 17 nouvelles stations internationales rejoignent le mouvement pour l’hiver 2025-2026, portant le total à près d’une centaine. Depuis sa création en 2017, le catalogue n’a jamais été aussi étoffé que maintenant.
Un gros poisson dans le catalogue
Mais qu’est-ce qui rend cette nouveauté aussi bouleversante ?
Bien que d’autres françaises aient intégré le catalogue du Magic Pass bien avant (Métabief, Thollon-les-Mémises ou Habère-Poche), on restait sur des stations de taille intermédiaire. Mais c’est la première fois qu’une aussi grande station hexagonale, avec ses 84 km de pistes et 24 remontées mécaniques, rejoint ce réseau né outre-Jura.
En intégrant ce dispositif suisse, le Grand-Bornand devient un laboratoire à ciel ouvert pour la montagne française. Le succès du Magic Pass pourrait inspirer d’autres domaines confrontés à la hausse des coûts et à la recherche d’un public plus large.
Reste à savoir si cette nouvelle donne bouleversera durablement la relation des skieurs français avec leurs forfaits… et, à terme, rebattre les cartes du marché.
