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Pourquoi le Cervin, montagne emblématique suisse, disparaît des packagings Toblerone ?

Culminant à 4478 mètres d’altitude, le Cervin est une fierté suisse. Et l’emblématique montagne présente sur le packaging des chocolats Toblerone. Mais plus pour très longtemps… La montagne helvète est en train de disparaître des packagings de l’entreprise détenue par le géant américain Mondelez International, et remplacée par un dessin de montagne quelconque. Un nouveau design qui n’est plus accompagné de la mention « chocolat suisse » mais d’un « établi en Suisse depuis 1908 ». Seul l’ours caché dans la montagne a réussi à conserver sa place, dessiné dans la montagne…

Une délocalisation de trop

Fabriqué dans à Berne depuis 1908, une partie de la production de chocolat sera désormais délocalisée en Slovaquie dès cet été, à Bratislava. Un changement entraînant l’obligation de retirer l’usage de symboles nationaux helvétiques, comme le veut la législation « Swissness ». Depuis 2017, cette loi oblige les entreprises à prouver que leurs produits sont fabriqués en Suisse afin de revendiquer labels et symboles nationaux.

« Le nouveau design de l’emballage introduit un logo de montagne modernisé et rationalisé qui s’aligne sur l’esthétique géométrique et triangulaire », a annoncé un porte-parole de Mondelez au journal suisse Aargauer Zeitung. Mais rassurez-vous, personne ne touchera au goût !

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